Tip:
Highlight text to annotate it
X
Google 애드워즈 캠페인 실험
애드워즈 캠페인 실험을 이용하면 손쉽게 광고를 테스트할 수 있습니다.
예를 들어, 광고 메시지, 광고 제목, 표시 URL 및 클릭 유도문안을 다양하게 변형한 실험용 텍스트 광고를 손쉽게 추가할 수 있습니다.
이와 비슷하게 디스플레이 광고에서는 이미지, 클릭 유도문안 또는 표시 URL을 다양하게 변형한 실험용 광고를 시험해볼 수 있습니다.
최근에 텍스트 광고와 Google 디스플레이 네트워크에 게재되는 디스플레이 광고의 실적을 비교 테스트하는 기능이 새로 추가되었습니다.
광고 테스트를 시작하려면 먼저 캠페인 화면에서 '광고' 탭으로 이동하십시오.
그런 다음 광고 왼쪽에 있는 상태 아이콘을 클릭하십시오.
'대조군에만'으로 표시된 빈 비커를 클릭하면 광고가 대조군에서만 운영됩니다.
'실험군에만'으로 표시된 반쯤 찬 비커를 클릭하면 광고가 실험군에서만 운영됩니다.
광고가 실험군 또는 대조군에서만 운영되는 것으로 설정된 경우에는 캠페인 수준 통계를 통해 전체적인 실험 실적을 확인할 수 있습니다.
광고가 대조군과 실험군 모두에서 운영되도록 설정된 경우에는 각 광고의 통계를 대조군 및 실험군으로 분류하여 볼 수 있습니다.
이렇게 하려면 캠페인의 '광고' 탭에서 '분류 기준' 버튼을 클릭하고 '실험'을 선택하십시오.
이전에 디스플레이 네트워크에서는 광고그룹에 텍스트 광고만 포함되었을 경우와 디스플레이 광고만 포함되었을 경우의 실적을 비교 테스트할 수 있다고 말씀드린 바 있습니다.
이와 같은 실험을 어떻게 실행하는지에 대해 살펴보도록 하겠습니다.
먼저, 캠페인에 디스플레이 광고가 있어야 합니다.
디스플레이 광고가 아직 없는 경우에는 디스플레이 광고 작성 도구를 이용하여 쉽게 만들 수 있습니다.
디스플레이 광고가 만들어지면 다음 설명에 따라 실험을 설정하십시오.
먼저, 디스플레이 광고 옆에 있는 확인란을 선택하십시오.
그런 다음 '상태 변경' 드롭다운 메뉴에서 '실험군에만'을 선택하여 실험군에서만 디스플레이 광고가 운영되도록 하십시오.
먼저 디스플레이 광고 하나로 시험해봐도 되고 여러 개의 유사 디스플레이 광고를 추가해도 됩니다.
비슷한 방식으로 텍스트 광고를 '대조군에만'으로 설정합니다.
이 실험을 약간 변형할 수 있는데, 텍스트 광고를 대조군과 실험군 둘 다에서 운영되게 하고
디스플레이 광고는 계속 실험군에서만 운영되게 할 수 있습니다.
이렇게 하면 한 광고그룹에 디스플레이 광고와 텍스트 광고가 같이 있을 때 가치 증가를 측정할 수 있습니다.
주의해야 할 점은 대조군과 실험군에 각각 두 개 이상의 광고가 있는 경우 캠페인 설정 탭에 있는 광고 로테이션 설정이 광고가 게재되는 방식에 계속 영향을 준다는 점입니다.
애드워즈 캠페인 실험에 대해 자세히 알아보려면 본 시리즈의 다른 동영상이나 애드워즈 도움말 센터를 참조하십시오.
감사합니다.