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(음악)
지금까지 봤던 모든 영화,
TV쇼, 잡지에서,
그리고 인터넷 서핑을 할 때,
당신은 정보를 흡수하고 있습니다.
마치 스펀지가 물을 흡수하듯 말이죠.
영화 속 단어, 이미지,
색깔, 소리, 카메라의 각도 등
모든 세부 요소들은 여러분을 어떤 식으로든
생각하거나 행동하거나 또는 느끼도록 합니다.
여러분의 뇌는 무의식적으로 이미지와 소리를 해독하고,
단지 지금 살아있다는 것과,
다른 모든 형식의 미디어를 읽고 상호교류함으로써,
당신은 이미 전문가입니다.
숨겨진 메시지를 해독하고 이해하는 데 말이죠.
코드들과 관습의 한 세트는 여러분이
행복, 분노, 두려움, 흥분을 느끼도록 합니다.
당신이 에너지 음료나 새로운 핸드폰 같이
어떤 특정한 상품을 구입하고 싶도록 하거나,
머리 스타일을 새롭게 바꾸게도 하고,
영웅에겐 환호를, 악당에겐 야유를 보내기도 합니다.
기술 부호의 가족 세계에 오신 것을 환영합니다.
그러면, 코드는 무엇으로 이루어질까요?
우선, 이는 이것을 읽는 모든 이들에 의해 인식되어야 합니다.
운전자들이 교통신호를 어떻게 읽는지 모르는 복잡한 도시를 상상해보세요.
우리는 빨간색은 멈춤을,
초록색은 진행을 뜻한다는 것을 시스템이 제 기능을 하려면 반드시 알아야 합니다.
그렇지 않으면 혼돈의 세계가 되겠죠.
두 번째로, 코드들은 그들의 맥락에 의해 의미를 갖습니다.
우리는 하나의 코드를 완전하게 이해하거나 판독할 수 없습니다.
다른 신호와 상징들과 어떻게 관련있는지 이해하기 전까지는요.
여기 두개의 교차선을 보십시오.
어떤 전후사정도, 당신의 이해를 돕거나 의미를 만들어줄 코드도 없이,
이 선들이 정확히 무엇을 표현하는 것인지 아는 것은 어렵습니다.
종교를 뜻하는 십자가일 수 있고,
수학적 개념인 덧셈 기호일 수 있으며,
알파벳의 글자 T 일 수도 있고,
또는 그냥 단순히 교차하는 두 선일 수도 있습니다.
만약 초승달 모양을 더하고,
그리고 또 앞에 동그란 선을 더하면
이제 이 두 개의 선은 맥락을 가지고,
주변의 것들과 관계를 가지며,
마법처럼 글자 T로 거듭나게 됩니다.
코드 주변에 추가적인 정보를 더함으로써
그 맥락을 바꾸었고, 그렇게 해서 구체적인 의미를 부여했습니다.
그럼, 가족을 만나볼까요.
기술부호들, 부모에게는 세 아들이 있습니다:
상징부호, 작성된 부호 그리고 기술부호, 주니어.
상징부호에게는 또 세 아들이 있습니다:
상징적 색깔, 상징적 물체
그리고 상징적 동물들.
이 가지는 모두 묘사에 대한 것입니다.
빨강은 그 맥락에 따라 뜨거움을 표현하고
혹은 멈춤, 위험을 표현합니다.
그래서 여러분이 길 위의 막대에 있는,노란불과 초록불 위에
빨간불을 보면,
맥락에 의해 그 불빛은 멈춤을 의미한다는 것을 압니다.
작성된 부호도 세 아들이 있습니다:
당신과 오직 당신, 유행어 그리고 캐치프레이즈.
이들은 모두 짧게 많이 회자되거나,
듣거나 읽을 때마다 응답을 유발하는 단어를
당신의 무의식 속에 심는 것입니다.
제가 "당신"을 얼마나 많이 말했는지 아시겠어요?
당신은 명확하게 당신, 그리고 오직 당신을 지시하는 것처럼 느낄 겁니다.
이는 당신의 세계에 대해 배우고 싶은 요구와 욕구를 주장하는 겁니다.
제가 만약 쿨하고 젊고 멋진 사람들이
새 음료 혹은 특정 브랜드를 입는다고 하면
유행어 "새로운," "젊은" 혹은 "무료"라는 단어가
그 상품을 더 흥미롭고 매력적으로 보이게 합니다.
제가 만약 그 상품 혹은 생각을 간단한 한 문구로 포장하면,
외우기 쉬워 매일 입에 달고 살게 될 것입니다.
그러면 그 단어를 듣거나 말할 때마다
당신의 뇌는 그 단어와 상품을 연결지을 겁니다.
그러니까 "그냥 하세요. Just Do It(나이키 카피)," "다르게 생각하시고요. Think Different(애플 카피),"
그리고 캐치프레이즈의 힘을 즐기세요.
그리고 기술부호, 주니어도 세 아들이 있습니다:
카메라 각도, 프레이밍 그리고 조명.
이들은 모두 어떻게 카메라를 설치하고,
어떻게 물체와 사람 그리고 공간을 찍고,
그리고 스크린에서 무엇을 보고 혹은 보지 않을지에 대한 것입니다.
피사체 위에 높이 카메라가 있을 때,
이는 당신을 작고, 중요하지 않고, 힘없어 보이게 합니다.
그리고 카메라가 밑에 있을 때는 그 반대가 됩니다. .
그럼, 비디오가 당신이 어떤 걸 사도록 조작하고 있는 걸까요?
네, 어떻게 보면요.
우리가 소비하는 미디어를 통해
우리의 세계관을 형성하는 상징부호들과 그 역할 간의 관계를
이해한다는 아이디어는 재미있고 흥미롭습니다.
이것은 당신이 어떤 특정한 방법으로 느끼도록 할까요?
전적으로요.
모든 이미지, 단어는
조심스럽게 만들어져 왔습니다.
어떤 생각을 긍정적으로 느끼도록 말이죠.
그래서 당신이 읽고, 영화나 TV쇼, 잡지에서
보고 들은 것과 관련하여
사람들은 교육받아야 할
필요가 있습니다.
이러한 코드를 이해함으로써
그리고 어떻게 그것들이 그 상품과 아이디어에 대해 당신이 생각하고
느끼고 행동하는 방식을 바꾸는지 알게 됨으로써,
당신은 이러한 기술을 알게 될 것이고
또 그런 기술이 당신에게 어떤 영향을 주는지 알게 될 것입니다.
세계에서 가장 강력한 광고 수단 중 하나는
입소문입니다.
만약 당신이 어떤 상품이나 영화, 서비스, 심지어 온라인 영상을 추천했다면,
그 메시지를 전하는데 당신의 역할을 한 겁니다.
그러니 이 모든 정보를 빨아들이세요.
기술부호의 가족 세계가 영향을 미치는데 있어서,
어떻게 당신과, 당신 주변 사람들에게 작용하는지 알아보세요.
훌륭한 예를 찾아보시고,
그리고 말을 퍼트리세요.