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기본 영화 감독 이 에피소드 는 후원 :
( 할로윈 )
당신은 성공적인 광고를 할까 ?
여기에 도움이 될몇 가지 도움말 입니다 .
이것은 정말 긴 비디오 가 될 것입니다 , 그래서 짧은주의 지속 기간 을 가진 사람들을 위해, 여기 의
, 상업, 행운을 만들기위한 빠른 점검 !
하나 명확 상업적목적 을 정의합니다.
TWO : 명확 광고 에 대한 청중을 정의합니다.
세 : 명확광고 의 메시지를 정의합니다.
FOUR : 명확 광고 에 대한 명령 을 정의합니다.
FIVE :광고를 만들 수 있습니다.
다른 사람 을 위해 , 내가보기 엔 당신 이 보고 계속 하는 것이 좋습니다.
이제 결과를 얻을 수 있는 좋은 광고를 하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.
사실,광고가 거의 모든 다른 필름이나 비디오 프로젝트 보다 해내 너무 어렵습니다.
왜 ?
당신이상업적 으로 뭔가를 시도하고 있기 때문에 비디오와 영화 는 아니라는 것을
위해 노력 .
당신은 그들이 그것을보고 후 뭔가를 보는사람을 얻으려고 노력 하고 있습니다.
상업적 으로 ,다음 이 발생 합니다 :
하나 : 당신이 그것을 만들 수 있습니다.
두 개의 : 사람 이 그것을보고 .
방법 3 : 사람들은 동의합니다.
네 개의 : 사람들이 그것을 기억한다.
다섯 : 사람들은 뭔가.
의 단계 로 이러한 조치를 취할 수 있습니다.
하나 : 당신이 그것을 만들 수 있습니다.
다른 단계는 당신이 처음에 제대로 작성에 대한 의지 로 우리는 나중에 다룰 것이다 .
두 개의 : 사람 이 그것을보고 .
간단하네요 , 하지만 아니에요.
첫째, 당신이 실제로 원하는 무엇RIGHT 사람들이 그것을 볼 수 있습니다.
그럼 누가RIGHT 사람 은 ?
RIGHT 사람들이 실제로 구매 또는 광고 되는 제품이나 서비스를 사용하는 것이 들이다 .
예를 들어, 당신 은잔디 서비스 회사광고를 수행하고 하도록 요청 한 경우
당신이 도달 할 수있는 유일한 사람이 아이 , 그것은실패 입니다.
왜 ?
아이들이 잔디밭 서비스에 가입 할사람이 아니야 때문이다.
그들은 걱정하지 않는다 .
잘못된 대상 - 아이 가 잘못된 사람입니다.
당신이광고를 보고 싶은 관객 은 부모 입니다 .
더 나은 아직 , 당신이 원하는 명확하게 정의 관객 은 :
잔디밭 을 가진 사람 은 , 그잔디밭 서비스를 감당할 수 있을 오히려 것이라고 할 수
다른 사람이 알아서 해야합니다.
당신은 몇 가지 서사시 상업 및 사람들이 볼 의 톤을 생성 하더라도, 그것은 여전히실패 의
경우 - 잔디밭 이있는 사람들은잔디 서비스를 감당할 수 있을 오히려 것이라고 할 수
다른 사람이 알아서 해야 - 그것을 볼 수 없거나 듣고 마십시오.
그것은 단지 시간과 돈 의 낭비 이다.
지금 , "사람들은 그것을보고 " 의 두 번째 부분 은 말처럼 쉽게 들린다.
당신의 잔디밭 서비스 회사는 수십억 달러 의 예산을 가지고 있으며, 모든 것을 낭비 할 의도가있는 경우가 아니면
배치 그들의 어디에나 상업 그래서 모두 여기에 일반적으로 발생 하는 무슨 이다 , 그것을 볼 수 있습니다 : 을
상업 그들은 우리의 올바른 관객 이 볼 수 있도록 어딘가에 배치 할 수 있으며,
그것이 어디에 있는지 알고 있고, 그들은 그들이 거기에 도착 하는 방법을 알고 있고,
거기 가서 회유 , 그리고 그들이 그것을보고 유혹 할 수 있고, 해야
그들은 그것을 볼 수 있고, ...
음, 많이 이다 " 입니다 "
당신은잔디 서비스 회사광고를 만들 경우 , 유튜브 나 메오 에 게시 하고,
그것을보고 거기에 맞는 사람을 드라이브에 시간을 할애 하지 않습니다 , 그것은 또한했다
시간과 돈 의 낭비 .
그냥 앉아서 디지털 먼지를 수집 합니다 .
점은 이다 , 또는 당신이광고를 만든 회사는 이 걸릴 것
계정 에 다음을 알고있다 :
누군가가 시간을 찾는많은 시간을 소비 해야하고 지속적으로해결하기 위해 밖으로 도달 합니다
청중, 그리고 그것을 볼 수 있도록 이 광고 를 홍보 .
사람들이 동의 : 우리는 짝수 개의 단계를 입수 하지 않았습니다.
우리의 광고를 보는 사람들 의 일부 는 일부 좋은 동의 하지 않는 경우
방법 은 다음 광고가 실패했습니다.
당신이 바로 그 보이지?
천만명 이 보는 경우에 우리의 잔디밭 서비스 상업, 그리고 그들 중 누구도 그것 의 동의
좋은 생각 ,결과는 , 아무도 는 회사의 잔디밭 서비스에 가입 하지 않습니다.
그래서광고를 만드는점은 무엇 이었습니까 ?
네 번째 로 우리를 이동 하는 "사람들 은 그것을 기억한다. "
우리는 순간 이 다룰 것이다 .
이제 우리는 다섯 단계로 와서 . " 사람들은 무언가를 "
그게 무슨 뜻 이죠?
기본적으로, 그것은광고를 본 사람 에 대한 몇 가지 방식으로 밖으로 도달 을 의미합니다
상품 또는 서비스를 홍보 하고, 그것에 대해 물어 또는 징후 가 그것을 , 또는 그것을 구매 되고있다.
당신은 어떻게 그 수행 합니까?
상업용 의 끝은 무언가를 할 수있는 뷰어 에 대한 명령을 가지고있다 .
그 다음에 무엇을 말하는하나의 명령 또는 요청 입니다.
다음은 성공적인 상업 의 끝에 사람 의 마음 에서 발생해야 무엇을 :
" 쿨 ! 나는 그것을 좋아한다. 나는 관심이 있어요 . 나는 그것을 원한다! "
그리고 거기 당신은 그들이 그것을 얻기 위하여 그것을 얻는 방법을 명령 .
당신이 뭔가를 그들에게 : 지금 주문 . 지금 가입 . 지금 해. 이 번호로 전화를
이메일주소가 이 웹 사이트 로 이동 이 가게에 가서 ...
확인을 클릭합니다.
우리는광고를 만들기위한 우리의 점검 에 들어가기 전에 , 내가 한 가지 더 지적 하자.
뭔가를 홍보 하고 뭔가 를 판매 사이에차이가 있습니다.
하나는 승진 이라고합니다.
다른 하나는 마케팅 이라고합니다.
승진 에서 홍보 노력하고수준 을 가지고 , 잘 생각 만들거나 , 생각
사람들의 마음에 다시 의 ,제품 또는 회사 .
마케팅 , 당신은 시장에 노력하고 , 또는 무언가 를 판매 하고 있습니다.
많은 사람들이 이해하거나혼동하지 마십시오 이 두 가지 의 차이 .
광고에 , 그래, 당신은 제품을 홍보 하거나, 시장에제품을 , 또는 둘 모두를 수행 할 수 있습니다.
하지만 당신은 그 일을 할 때 당신이 하고있는 어느 알아야합니다.
그들은 같은 일이 아니에요.
예를 들어, 코카콜라 , 사람 은 지난 수백 을 위해 수십억 수십억 달러를 지출했습니다
또는 몇 년 있도록 , 그들의 제품과 회사 를 마케팅 하는 것은 너무 잘 알려져있다 , 그들은 주로 전문
오히려 마케팅 보다는 홍보 .
사실상 지구상 의 모든 사람 은 코카콜라 가 무엇인지 알고 있고, 어디 를 얻을 수 있습니다.
이 시점에서 , 그들은 주로 제품이나 자신의 회사 를 강화하기 위해 추진 를 사용하고
- 코카콜라 - 콜라 -대중의 , 이상 이상 이상마음 에 .
우리 잔디 서비스 회사 는 리그 에 없습니다.
아무도 우리의 잔디밭 서비스 회사에 대해 알고 , 그것은 수백만 달러를 보유하고 있지 않습니다
광고 에 구울 수 있습니다.
그래서 자신이 만든 것에 대해 스마트 해야합니다.
우리 잔디 서비스 회사는 두 가지 가 필요합니다 :
그것은 사람들이 자신 에 가입 해야합니다 , 알려진 잘 생각 되고 필요하며,
이 이동하지 않도록 서비스를 끊었다.
따라서 우리의 잔디 서비스 회사 는 광고 에 대한 홍보 및 마케팅 을 모두 적용해야합니다 .
여기에 우리의 잔디 서비스 회사 는 이 작업을 수행 할 수있는 하나의 방법 이다.
서로 다른 광고를 만들 수 있습니다.
첫 번째는 주로 마케팅 입니다.
그들은 왜이익 이고, 지금 가입 하는 사람 을 말한다, 그들이 무슨 말을 .
우리는 잔디밭 을 수행하십시오.
당신은 필요가 없습니다 .
그것은 당신에게 시간을 절약 할 수 있습니다.
멋져 보이는 잔디밭 이 있습니다.
가족과 함께 더 많은 시간 을 얻을.
지금 가입 .
서비스를 홍보 하는 방법 좋은 그것이 쪽으로 더 기울어 지금은 광고 .
만족 주택 소유자 및 부러워 이웃 과의 인터뷰 .
전후 의 샷입니다.
그들의 서비스 가 얼마나 좋은 것입니다.
그냥 잔디를 완료직원 에 대해 , 잔디 고집 한 블레이드를 통지 하는 방법
위로 가위 를 잡고 그것을 자르는 .
지금 가입 .
우리는 또한 회사는 잘 생각 해야 원하는대로 이제 다섯 엄격 홍보 광고 .
어떻게 어떤 교육 비디오 에 대해 ?
제대로잔디 가장자리 방법에 대해 설명합니다.
제대로잔디를 깍는 하는 방법에 대해 설명합니다.
어떻게 안전하게 잔디 깎는 기계 를 유지합니다.
모두 에 의해 당신에게 가져왔다 : "굉장 잔디 서비스 회사 입니다. "
우리의 잔디 서비스 회사는 사업 자체 를 가하고 처럼 한 최근 보일 수 있습니다
자신의 잔디밭 을 수행하는 방법을 사람들이 보여주는 있습니다.
그들은 아니에요.
그들은 그들이 무엇에 관해 얘기하는지 알고 , 자신과회사를 설립 하고 있습니다.
기억 , 우리의 청중 은 :
" 잔디밭 이 사람들은잔디 서비스를 감당할 수있을 , 오히려 사람 이있을 것입니다
다른 사람 은 알아서 . "
확인을 클릭합니다.
즉, 프리앰블 의 많은 ,하지만 당신은 정말 이 점검 하기 전에 위의 개념을 이해할 필요가있다.
여기에 나는 우리 잔디 회사의광고를 만드는 방법에 대해 갈 선호하는 방법입니다.
ONE : 명확상용 의 목적을 정의합니다.
나는 한 문장 , 이하 , 간단하고 명확하게 진술 에 정의 된 상업목적 을 원한다.
다음은 몇 가지 예 입니다 :
새로운 영역 의 서비스 범위 를 발표 합니다.
서비스의 높은 수준을 보여줍니다.
새로운 고객에게서비스를 판매 합니다.
잘 알려진 잔디밭 서비스를받을 수 있습니다.
그들은 시간, 돈 , 두통 을 저장 하는 방법을 보여 합니다.
특별 거래를 제공 합니다.
그것은 기존 고객 을 화나게 수 , 그 마지막 하나를 조심 .
한 광고에 시도하고 위의 모든 설치하려는 경우 지금, 어서 , 하지만 행운을 빕니다 .
당신은 시간 또는하나의 광고 에 팩을 다 하려고 많은 돈을 지출 할 수 있습니다.
당신은 많은 광고 를보고 이 작업을 수행 할사람 을 볼 수 있다면, 그것은무리 인 끝
의 어쩌구 저쩌구 .
하나의 목적 에 충실 , 모든 합의 얻고, 그 합니다.
당신은 당신이 그것 또는 하지 를 못을 박았다 여부를 나중에 알게 하는 방법입니다.
TWO : 명확 광고 에 대한 청중을 정의합니다.
이 모든 사람 , 또는 가정 을 가진 모든 사람들 이다.
우리는 거의 이 이전에 적용 이 함께했다 :
잔디밭 을 가진 사람 은잔디 서비스를 감당할 수있을 , 오히려 사람 이있을 것입니다
다른 알아서 .
이것은 매우 명확하게 정의되어야한다 , 또는 당신은 당신의 목표 를 놓칠 수 있습니다.
THREE : 명확상업MESSAGE 정의 .
충분히메시지 가 얼마나 중요한지 강조 할 수 없습니다.
당신은 뷰어를 이해하고 기억할 수 있어야합니다간단한 단일 개념을 합니다.
하자 우리의 잔디 서비스 회사 는 ACME 잔디 말하고있다.
다음은 몇 가지 예 입니다 :
ACME 잔디 는 최고의 서비스를하고 있습니다 .
ACME 잔디 는 더 많은 고객을 보유하고 있습니다.
ACME 잔디 는 최고의 장비를 가지고 있습니다.
ACME 잔디 가 깨끗합니다.
ACME 잔디 가 가장 저렴합니다.
자, 여기 당신의 메시지에 대한몇 가지 팁 입니다.
첫째, 메시지를 혼합하지 마십시오.
당신은 하나의 메시지 를 원한다.
그것을 이런 식으로 생각 :
당신은 잠재 고객 의 앞에 얻기 위해 모든 시간과 돈 을했다.
지금 , 당신은 그들이 듣고 기억하고 싶은 무슨 말을 정확히 2 초 있다.
준비가 되셨습니까?
ACME 잔디밭 에서 우리는 최고의 가 ... ( 비프 음 )
난 당신을 보여주고 싶으면 ... ( 비프 음 )
그래, 내가 어렸을 때 ... ( 비프 음 )
음, 아 ... ( 비프 음 )
그것을 얻을 ?
코카콜라 - 새로 고침 .
월마트 - 낮은 가격.
유튜브 - 영화 .
구글 - 검색 다 .
그게 당신 이 원하는 거야.
여기에두 번째 팁 입니다.
최고의 메시지가 사람들의 머리에 이상 이상 으로 간단한 하나의 당신은 파운드 입니다 .
ACME . 아름다운 잔디 !
어쩌면나중에 에피소드에서 또 다른 전체 주제를 다룰 것입니다 , 그리고 당신 을 조사 합니다
고객을 위한 .
당신의 광고에 " 밀어 " 무엇을 " 버튼 " 을 알 수 있도록 입니다 .
대부분의 대형 홍보 및 마케팅 기업은 이 작업을 수행 하거나, 해야 , 그들은 고객의 돈을 지출 하기 전에 .
하지만 지금 의 우리가 그렇게 했고한 가지 우리의 잠재 잔디 서비스 고객을 찾아 봅시다
정말 , 에 응답 아름다운 잔디 , 그래서 우리는 그 와 함께 갈 거야.
당신이 원하는 대상 을 조사 할 수없는 경우 , 잘 , 당신은 추측 유지 해야 할 것 입니다
당신은 그것을 작동 뭔가 나오기 전까지 .
ACME . 아름다운 잔디 !
당신이 만드는 모든 상업, 해당 메시지 를 들리고 계속 :
ACME . 아름다운 잔디 !
여기에 귀하의 메시지에 대한마지막 팁 이다.
이제까지 , 사실이 아니다메시지 가 하지 마십시오.
사실, 사실이 아니다 아무 말도 하지 않았다.
결국 당신 에 역화 것입니다.
ACME 잔디밭 이 다른 누구보다 더 많은 고객 을 가지고있다 말할 려고하는 경우에 , 그것은 더 나은 수
그것을 증명 합니다 .
그렇지 않으면 , 그것은 말을하지 않습니다.
모두 당신이 필요 당신이 말한 것을 반증 하는 한 경쟁 이고, 당신은거짓말 쟁이 가된다.
그리고 아무도거짓말 을 수신 하지 않습니다.
확인을 클릭합니다. 여기에 우리의 체크리스트 네 번째 이다 :
명확 광고 에 대한 명령 을 정의합니다.
IT 를 할 때 당신은 그들을 수행 할 작업 에하나의 명령 을 결정 하고, 그것을 DO 로 이동합니다 WHERE .
다음은 몇 가지 예 입니다 :
www.acmelawns.com 에 가서 지금 가입하십시오.
오늘 저희에게 연락하십시오 : beautiful@acmelawns.com .
우리는 편리하게 123 Anystreet 에 자리 하고 있습니다.
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그것은 간단하게 , 그리고 그들 에게 무언가를 할 수있는 명령을 제공합니다.
확인을 클릭합니다.
이제 모든 것을 알았 노라고 ?
최고 !
지금 당신은 다섯 단계로 얻을 :
광고를 만들 수 있습니다.
그래, 아주 간단 소리를 또 하나 , 그리고많이 도 여기에 잘못 갈 수 있습니다.
하지만 대부분의 시간 은 당신이이전 단계 에서 과장되어 있기 때문에 , 또는 스크립트 나 촬영
또는 사운드 가 불량입니다 .
하지만 대부분 은 아마 이미 이미 이 부분 을 , 그래서 난 그냥 높은 수준 을 통해 실행 됩니다.
당신은 할 수있어 모두 이다 :
스크립트 를 .
를 스토리 보드 .
를 계획합니다.
그것을 애니메이션 을 촬영 , 또는 둘 다 .
그것을 편집 할 수 있습니다.
그 결과를 좁힐 수 있습니다.
그것을 렌더링합니다.
이 승인을 얻을 .
돌아가서 작동하지 않는 것을 수정 .
을 다시 편집합니다.
를 다시 수정 .
를 다시 렌더링합니다.
그것은 승인을 다시 보세요 .
다시 다시 가서 그것을 않을 때까지 작동하지 않습니다 무엇을 수정합니다.
클라이언트에 전달 하거나 볼 수 어디로 가는지 에 게시 할 수 있습니다.
당신이 그것의 나머지를 위해 가입 한 정도로 불행 있다면 그리고 지금 당신은 이
그것이 주위에 전달 , 승진 시청 하고 올바른 청중 에 대한 이야기를 얻을 수 있습니다.
그리고 당신은 그것이 작동 할 때까지 그 일을 계속 .
그리고 반면에 , 당신은 좀 더 확인하고 다시전체 과정 을 수행하십시오.
비록 큰 예산과 큰 직원 , 그것은 많은 작업을 합니다.
하지만 당신은 에 충실기본 패턴 을 합니다.
그리고 여기 가마지막 캐치 이다 :
당신은 자신 이 혼란 찾아광고가 작동하지 않으며 당신이 붙어있어 뭔가 하는 경우
오프 것 , 그것이 위의 단계 중 하나가 밖으로 변경 또는 너무 복잡 가능성 보다 더 .
당신의 혀를 물린 곳이에요 , 모두 에브레이크를 넣어아주 로 돌아 가기
당신이 할 수없는 것하나가 솔질 찾을 때까지 시작단계를 아래 에 따르
해제 , 또는 정확하지 , 모든 그 시점부터 모든 걸 시작합니다.
당신은 당신이 무슨 짓을하든 , 당신은 10 배 시간을 보낼 거야 것을 깨닫게 해야
단지 그것을 통해 수행 하는 것보다 , " 문제를 해결 "을 시도 .
당신은 다른 옵션 을하는지 어느 당신이 현재 가지고있는 쓰레기 , 또는 완성 , 실현 당신의
실수 , 다음 광고 에 착수 .
안녕하세요 . 나는 이것이 쉬운 일이 아닙니다 당신 을 말했다.
지금은 비디오 또는 상업적 이 를 사용하여 성공적으로 될 것을 약속 할 수 없다
단 , 바라건대 ,이광고를 만드는 과정 을 신비성 , 그리고 것
적어도 지금은 작업 의 기회 가 있습니다.
내가 도움 시청 에 대한 감사 를 바랍니다.
( 사람을 웃음 ) 그게랩 이야!
( 초인종 소리 )
내가 도움 시청 에 대한 감사 를 바랍니다.
나는 ONE 차지 않았다 !
( 바보 노래를 " ONE 걸릴 " 노래 )